Squishmallows stále dominují hračkářskému průmyslu.
Tři roky po sobě The Toy Foundation jmenovala hračku Squishmallows od Jazwares Hračkou roku v rámci cen Toy of the Year (TOTY). Tuto oblíbenou značku plyšových hraček také jmenovali Plyšovou hračkou roku 2023 a Sběratelskou hračkou roku 2023. Mattel získal cenu Volba diváků za sbírku panenek Monster High Skullector. Tyto panenky přepracovávají hororové postavy s pomocí módy, balení a velikonočních vajíček.
Díky TOTY Awards se podařilo vybrat více než 1 milion dolarů, které půjdou na program The Toy Foundation nazvaný Diversity, Equity, and Inclusion Pipeline, na program Play Grants a také na Toy Bank.
