Společnost Hasbro už minulý měsíc podala u amerického Úřadu pro patenty a ochranné známky žádost o ochranu charakteristické vůně Play-Doh modelín.
Podání podrobně popisuje charakteristickou jedinečnou vůni Play-Doh modelín, která je kombinací sladší, mírně zatuchlé vanilky a soleného moučného těsta, okořeněná nádechem třešně.
Žádost Hasbra obsahuje přesný výčet složek potřebných k výrobě té vůně, což v podstatě odpovídá receptu Play-Doh modelíny, a k podání přiložili také kelímek modelíny.
Hasbro se už dříve zabývalo vůní své modelíny: při příležitosti padesátého výročí značky Play-Doh v roce 2008 ve spolupráci s kosmetickou společností Demeter Fragrance Library vytvořili parfém Eau de Play-Doh, jehož vůně dokonale odpovídá vůni právě otevřeného kelímku Play-Doh modelíny.
Podle právního poradce americké kanceláře HGF Lee Curtise předložení žádosti Hasbrem dobře ilustruje rostoucí poptávku v obchodu po marketingových postupech založených na našich smyslech, jako je vědomé používání vůní u některých značek.
Curtis uvádí, že žádost Hasbra ještě neznamená automatické udělení ochranné známky; v případě vůní a pachů jsou případy přidělení ochrany velmi vzácné i v dějinách Spojených států. První případ se stal v roce 1990, kdy výrobce příze zaregistroval květinovou vůni spojenou s přízí.
