Nový zvrat nastal v desetiletém právním sporu mezi Simba Toys a Rubik, který vlastní Seven Towns ltd, neboť podle dnešního stanoviska generálního advokáta Soudního dvora Evropské unie by mělo být zrušeno unijní ochranné známky na tvar Rubikovy kostky.
Mezinárodní ochrany značky se Rubikova kostka, vynález Ernő Rubika z roku 1974, od počátku nedočkala, a byla falšována, zatímco v roce 1999 byla Evropským úřadem pro duševní vlastnictví (EUIPO) zaregistrována jako ochranná známka tvar 3x3, charakteristické kostky s mřížkovými stranami. To znamená, že od té doby bylo možné vyrábět a uvádět na trh produkty, které mají stejný nebo podobný tvar, pouze s povolením vlastníka práv.
V roce 2006 německý herní gigant Simba Toys, který do té doby prodával Rubikovy kostky bez povolení po celé Evropě, požádal o zrušení ochranné známky, ale EUIPO tuto žádost ve svém rozhodnutí zamítl, načež německý výrobce podal žalobu k unijnímu soudu na zrušení tohoto rozhodnutí.
Dne 25. listopadu 2014 soud v Lucemburku žalobu zamítl a zdůraznil, že ochranná známka neznamená, že by jiné společnosti nemohly vyrábět otáčecí, trojrozměrné logické hry, a registrace se vztahuje pouze na produkty ve tvaru kostky s mřížkovou strukturou na svých stranách. Soud také konstatoval, že tvar chráněný ochrannou známkou se výrazně liší od tvarů ostatních trojrozměrných skládaček na trhu, a proto je pro spotřebitele jasně rozlišitelný od nich.
Proti rozhodnutí z roku 2014 podala Simba Toys odvolání, a dalším krokem mezinárodního sporu je dnešní stanovisko generálního advokáta, podle něhož by měla být zrušena unijní ochranná známka znázorňující tvar Rubikovy kostky. V odůvodnění se uvádí, že registrace by měla být zamítnuta pro takové tvary, jejichž základní charakteristiky jsou úzce spojeny s hlavní funkcí zboží. Pokud by tyto charakteristiky byly vyhrazeny pouze jedné společnosti, konkurenti by nemohli vyrábět produkty, které by měly tvar vhodný pro použití výrobků, což by snížilo možnosti konkurentů uvádět na trh podobné tvary, které by představovaly stejná technická řešení.
Dnešní stanovisko sice není závazné pro soud, ale na základě zkušeností se obvykle shoduje s rozsudkem, což by vedlo k nečekané situaci, kdy by kdokoli mohl vyrábět napodobeniny světově proslulé logické hry bez povolení původního výrobce. Sázka je přitom vysoká: od svého vynálezu bylo prodáno více než 350 milionů originálních Rubikových kostek po celém světě, což je výsledek, kterého dosáhly pouze Barbie panenky a Star Wars figurky, kromě jojo, vodních pistolí a obručí.
